Strategia-blogi

Boston Consulting Groupin perustajan Bruce Hendersonin kehittämä malli, jonka mukaan yrityksen liiketoiminnat voidaan luokitella neljään eri kategoriaan sen mukaan, millainen yrityksen suhteellinen markkinaosuus on suhteessa kilpailijoihin ja miten nopeaa liiketoiminnan kasvu on. Matriisin perusteella liiketoiminnat voidaan luokitella tähdiksi (korkea kasvunopeus ja suuri suhteellinen markkinaosuus), lypsylehmiksi (matala kasvunopeus ja suuri suhteellinen markkinaosuus), kysymysmerkeiksi (korkea kasvunopeus ja pieni suhteellinen markkinaosuus) ja koiriksi (matala kasvunopeus ja pieni suhteellinen markkinaosuus). – Matrix, known also as the animal farm matrix and as growth-share matrix, refers to a framework developed by Bruce Henderson (1968), founder of the Boston Consulting Group. The matrix has two dimensions, industry growth and relative market share. Businesses are termed cash cows (low growth and high relative market share), stars (high growth and high relative market share), question marks (high growth and low relative market share, and dogs (low growth and low relative market share).