Purpose – Purpose
Organisaation merkityksellinen ja pysyvä olemassaolon syy, joka on linjassa organisaation pitkän aikavälin taloudellisen suoriutumisen kanssa, antaa selkeän viitekehyksen päivittäiselle päätöksenteolle sekä kokoaa ja motivoi keskeiset sidosryhmät.
Käsite juontaa juurensa varhaiseen organisaatioteoriaan, jossa Barnard (1938) näki yhteisen tarkoituksen (common purpose) yhtenä formaalin organisaation kolmesta peruselementistä. Myöhemmin Drucker (1954) kytki liiketoiminnan tarkoituksen arvon luomiseksi, mikä siirsi fokuksen myös asiakkaisiin ja pois pelkästä voiton maksimoinnista. Strategiakäsitteeksi olemassaolon tarkoitus muotoutui Collinsin ja Porrasin HBR-artikkelissa Building Your Company’s Vision vuodelta 1996 se määritellään organisaation olemassaolon syyksi ja erotetaan sekä tavoitteista että strategiasta.
2010-luvulta lähtien “merkitystalous” -keskustelussa on korostunut yritysten pelkkää taloudellista toimintaa laajempi tarkoitus, kuten ratkaisujen hakeminen yhteiskunnallisiin ongelmiin tai ilmastonmuutoksen torjuntaan. (Hurth,Ebert,& Prabhu 2018)