Niche-strategia – Niche strategies
Niche-strategia tähtää jonkun kapean segmentin hyvään hallintaan. Segmentti voi olla maantieteellinen alue, asiakasryhmä, asiakastarve tai jakelukanava. Lähtökohtana on tarjota tietylle segmentille jotain ainutlaatuista verrattuna kilpailijoiden tarjontaan. Niche-käsitteen uskotaan tulleen luonnontieteistä, jossa G.E. Hutchinsonia (1959) pidetään ensimmäisenä, joka antoi käsitteelle formaalin määritelmän. – A niche strategy aims at mastering a narrow segment, which may be a geographic region, a customer category, a customer need, or a delivery channel. The intention is to provide something unique for that particular segment, relative to competitor offerings. The concept of niche is believed to have been adopted to management from natural sciences where G.E. Hutchinson (1959) is regarded as the first one to give it a formal definition.