Geneerinen strategia – Generic strategy
Geneeriset strategiat ovat tapoja saavuttaa kilpailijoita parempi menestys. Joillakin toimialoilla kaikkien yritysten kannattavuus saattaa olla korkeampi kuin muilla toimialoilla, kun taas joillain toimialoilla jo hyväksyttävän kannattavuuden saavuttaminen edellyttää onnistumista geneerisen strategian käytössä. Porterin (1980) hahmottamat kolme geneeristä strategiaa ovat differointi, kustannusjohtajuus ja keskittyminen. – Generic strategies are approaches to outperforming competitors in an industry. In some industries, structure means that all firms can earn high returns, whereas in others, success with one of the generic strategies may be necessary just to obtain acceptable returns. Generic strategies span those for differentiation, cost leadership, and focus (Porter 1980).