Diversifiointi
Diversifiointi tarkoittaa uusien tuotteiden markkinointia uusille asiakkaille. On kahdenlaista diversifiointia: läheistä ja etäistä. Läheinen diversifiointi merkitsee sitä, että yritys pysyy tutulla markkinalla tai toimialalla. Etäinen diversifiointi tarkoittaa sitä, että yrityksellä ei ole aikaisempaa kokemusta markkinoista tai toimialasta. Käsite on alun perin peräisin Ansoffin Harvard Business Review -artikkelista Diversifiointistrategiat(1957).
Diversification
Diversification refers to marketing new products to new customers. Two types of diversification can be distinguished: related and unrelated diversification. Related diversification means that the firm remains in a market or industry with which it is familiar. Unrelated diversification means that the firm has no previous industry or market experience. The concept originates from H. Igor Ansoff’s Harvard Business Review article Strategies for Diversification (1957).
Lähde: Strategisen johtamisen käsitteet – englanniksi ja suomeksi. (2005)
Laamanen, Tomi (päätoimittaja)
Kamensky, Mika
Kivilahti, Terhi
Kosonen, Paavo
Laine, Kalle
Lindell, Martin